从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 2026世界杯

夏季的热浪伴随着消费需求的升温。根据近期旅游平台发布的暑期出游预测，截至6月中旬，暑假旅游产品的预订人次已较去年同期增长20%。其中，境内游的增长尤为显著，预订出游人次同比增幅超过30%，显示出旅游消费市场延续了年初以来的火爆态势，并即将迎来新一轮增长高峰。

宏观数据也印证了这一趋势。国家统计局公布的数据显示，1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比上涨2.8%。服务零售额增长5.4%，增速明显高于商品零售额。旅游服务、文体休闲服务等涉及人际互动和亲身体验的服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的这一现象，我们可以观察到消费结构升级的趋势，即服务消费正加速向体验化、品质化和个性化方向发展。

在暑期消费中，体验感成为一个关键的考量因素。消费者不再满足于走马观花式的观光，而是更加追求有温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式持续受到欢迎。消费者乐于通过深度体验和情感共鸣来获得满足感。例如，一场以历史为主题的“City Walk”，能够让人们重新认识熟悉的城市；在街角偶遇一场小型音乐会，则能将出行体验升华为一段值得珍藏的城市记忆。此外，参与非遗主题之旅，亲手制作徽墨、体验扎染或学习苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能了解技艺的传承，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然带有社交属性，这恰好契合了当下年轻消费者对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录旅行中的点滴，并在社交平台分享真实的感受和独特的视角，从而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者更倾向于利用社交平台来筛选目的地、规划行程，并结合个人兴趣爱好，自主设计个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正促使消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播性和社交功能。

消费场景的创新也激发了更多的消费需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的消费环境，以吸引消费者停留并深度参与体验。近期，北京新开放了一批“微风露台”，市民和游客可以在露台上欣赏中轴线风光，同时品尝咖啡、聆听音乐、参与露天手作市集。此外，许多地方结合城市更新改造，将老旧厂房、历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独具特色的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质的文旅供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动图景，也展现了中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的窗口期，持续优化供给、创新消费场景、提升服务质量，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。