“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯2026

近年来，外国游客在华购物清单日新月异，从传统茶叶到创意茶饮，从熊猫玩偶到文化IP产品，从丝绸瓷器到尖端科技产品，都成为他们的热门选择。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种“清单”的变化，也为我们观察中国品牌的成长提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。以“山下有松”等国产品牌为例，在上海的门店外，经常能看到拖着行李箱的外国游客排队等候。

同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特2025年发布的财务报告显示，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过40%。蜜雪集团公布的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的创新产品也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在华购物的热门类别。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以外华为手机为代表的国产品牌智能设备。

中华老字号品牌也在进行“焕新”出海，成为一种特别的“老字号新款”。近年来，许多老字号品牌通过创新发展，以更年轻、更具活力的姿态融入当前的消费场景，吸引着外国游客将“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》的数据，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收达到500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的不断提升。“2025中国企业500强”榜单显示，我国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，包括扩大免签范围、完善离境退税政策以及提升支付便利性等一系列措施的推出，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱里的“特产清单”之所以日益丰富，离不开中国制造的支撑；而中国品牌日益闪耀，则让这份清单更具吸引力。

《 人民日报 》2026年06月26日 14版